上半年网络零售交易同比增长43.4% 跨境电商表现强劲

2016年上半年，网络零售行业加速发展，其中农村电商、跨境电商等保持发展势头。9月7日，记者从中国电子商务研究中心(100EC.EN)最新发布的《2016年（上）中国网络零售市场数据监测报告》获悉，2016年上半年中国网络零售市场交易规模达23141.94亿元，相比2015年上半年的16140亿元，同比增长43.4%。预计2016年全年中国网络零售市场交易规模有望达52218亿元。其中跨境电商仍延续强劲增长态势，上半年进口跨境电商交易规模达5125亿元人民币。

据上述报告显示，上半年中国B2C网络零售市场（包括开放平台式与自营销售式，不含品牌电商），天猫排名第一，占53.2%份额；京东名列第二，占据24.8%份额；唯品会位于第三，占3.8%份额；中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为，网络零售市场份额的起伏不明显，竞争格局基本稳定,虚实融合，已进入平稳期。

今年上半年惹眼的事件，无疑是跨境电商税改新政的实施，多批清单的出台，尽管跨境电商税改新政最终延长一年执行，但它却传递出了清晰的信号：跨境电商行业的“套利”时代正在渐行渐远。

据报告显示，2016年上半年进口跨境电商交易规模达5125亿元人民币，以及2016年将达11000亿元人民币。而2015年中国跨境电商交易规模为5.4万亿人民币，同比增长28.6%，其中出口占比达到83.2%，进口比例16.8%。

另据报告发布的《2016中国进口跨境电商产业链图谱》显示，目前跨境进口电商电商模式有六大类：1、直发/直运型(天猫国际、京东全球购、洋码头)；2、自营B2C型(亚马逊海外购、1号海购、网易考拉海购、蜜芽小红书)；3、闪购特卖型（唯品会、聚美优品、麦乐购、美囤妈妈）；4）跨境O2O型(苏宁、保税国际、优盒网等)；5）导购型（55海淘、什么值得买）；6、海外代购型（淘宝全球购、美国购物网）莫岱青认为，虽然“跨境新政”在上半年掀起波澜，但进口跨境电商依然延续增长态势，正规跨境电商零售进口企业竞争优势进一步凸显。拼折扣、卖吆喝的模式是进口跨境电商的“1.0时代”，现在则进阶为拼品质、服务、供应链等；电商平台间，比拼的是综合实力。

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